Kansen

• Imago wellness verbeteren (bij niet saunagangers
• Jongeren enthousiasmeren; tot 25 jaar gaat men niet naar de sauna
• Toenemende behoefte aan een gezonde levensstijl
• Ook mannen maken in toenemende mate gebruik van wellnessfaciliteiten
• Door professionalisering meer sturen op kosten, productiviteit en rendement

Bedreigingen

• Er is sprake van verzadiging van de markt door de vele uitbreidings- en nieuwbouwprojecten van de afgelopen jaren. Verder komen er steeds meer wellnessfaciliteiten bij hotels, fitnesscentra en vakantieparken (branchevervaging)
• Toenemende prijsconcurrentie en kortingsacties, wat leidt tot prijserosie: de gemiddelde besteding per bezoeker is de afgelopen twee jaar fors gedaald
• Noodzaak tot continue vernieuwing; verouderd aanbod heeft het steeds lastiger
• Consument blijft kritisch op uitgeven; bezoekersaantallen onder druk